Esmorzaret es un proyecto polifacético cuyo objetivo principal es poner en valor la tradición popular y la cultura gastronómica relacionada con el almuerzo. El eje principal de Esmorzaret es el contenido audiovisual que genera Joan Ruiz directamente relacionado con el almuerzo que, a su vez, convive con otros formatos como eventos, talleres, productos gastronómicos o merchandising.

La marca refleja la esencia de los procesos analógicos y tradicionales que coexisten en un universo contemporáneo. El sistema gráfico combina el carácter modernista e industrial de la tipografía principal con un enfoque actual a través del uso de diferentes tipografías auxiliares y una cromática vibrante.